金種子酒上半年虧損逾3000萬 中低端酒無緣“消費升級”繁榮?

   日期:2019-07-17     來源:21世紀經濟報道    作者:中華酒網    浏覽:90    評論:0    
核心提示:在以貴州茅台為代表的高端白酒賺得盆滿缽滿之際,中低端白酒卻陷入尴尬境遇。7月16日晚,安徽白酒金種子酒(600199.SH)發布2019年

在以貴州茅台為代表的高端白酒賺得盆滿缽滿之際,中低端白酒卻陷入尴尬境遇。

7月16日晚,安徽白酒金種子酒(600199.SH)發布2019年半年度業績預虧公告,顯示虧損3000萬元到3600萬元。截至17日午盤,金種子酒跌幅8.53%,報6.86元。

值得注意的是,2013年-2017年,金種子酒的營收和淨利都處于下滑狀态。而2018年營收和淨利潤的大幅增長,主要是由于廠區征地而産生的補償收益。

對于上半年業績預虧的原因,金種子酒表示,一是由于消費快速升級,市場消費主流價位産品上移,導緻公司百元以下價位産品市場份額萎縮,銷量下降。二是主推産品金種子系列年份酒尚處于培育期,銷售未突破上量且對公司整體業績貢獻度有限。

金種子酒業績增長的乏力,顯示出白酒市場的内部分化:高端酒和低端酒漸行漸遠。

在2018年年報,金種子酒在談及行業情況時就表示,廠商通過主推次高端、高端及以上産品,引導消費習慣持續升級。品牌集中度越來越高,品牌名酒的市場份額不斷擴大,名酒企業活力的釋放與增長,成為驅動行業經濟增長的重要因素,行業分化更加明顯。

據了解,金種子酒産品銷售區域主要集中在安徽省内市場,該地區白酒主流價格從2012年的50-100元/瓶上漲到目前的百元以上,并有持續上漲趨勢,百元以下價位産品市場份額繼續萎縮。

在金種子酒天貓旗艦店内,标價為4416元的一套十二生肖高端白酒無人問津,銷量較好的是标價在200-300元的整箱白酒,均價在百元以下。

而從2018年年報來看,金種子酒的普通白酒銷量已有大幅下滑。普通白酒銷量同比下降34.88%,銷售收入為2.4億元,下降23.43%;中高檔酒銷量下降14.67%,銷售收入為6.4億元,下降9.78%。其中,普通白酒毛利率同比減少3.38個百分點。

金種子酒坦言,其銷售的主要産品市場定位較低,主要業務區域消費結構不斷升級,公司的産品已無法滿足主流消費需求,産品競争力下降,面臨高端白酒擠壓市場的風險。

無獨有偶,主打中低端市場的地方性白酒都境遇不佳。青青稞酒(002646.SZ)預計2019年上半年歸屬淨利潤1761萬元–2642萬元,同比下降70%-80%。除了營銷費用的增長,青青稞酒表示,受白酒行業一、二線品牌沖擊,銷售收入較上年同比下降20%-25%。

甘肅地區地産酒皇台酒業(000995.SZ)批星戴帽,深陷退市泥淖,上半年虧損1400萬元-2000萬元,同比下降33.08%-53.16%。

光大證券研報中指出,在消費量增平穩的情況下,高端白酒和次高端白酒價格帶仍處于需求擴容期,未來将充分受益于經濟的增長及居民消費能力的提升;而中高端和中低端價格帶的白酒需求将會平穩回落。考慮中觀層面需求波動的前提是要正确認知白酒行業不同價格帶的需求及競争格局變化,消費升級是貫穿周期波動的不變驅動因素。


 
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